Starting Point
Può il marketing servire allo sviluppo e la promozione di una comunità locale?
Suoni Oltre Confine nasce da questa ambiziosa visione.
Sfruttare il marketing territoriale e servizi digitali avanzati per la creazione e diffusione di un evento unico nel territorio di Minturno, in grado di sviluppare un’identità locale unica.
Altera ha attivato una rete di stakeholder, coinvolgendo il comune, le istituzioni locali e i privati, per realizzare una serie di concerti esclusivi che hanno non solo promosso la musica classica, ma anche valorizzato l’intera comunità.
Sviluppo della Brand Identity
Abbiamo creato l’identità del brand assicurandoci che riflettesse gli obiettivi dell’evento e le caratteristiche uniche del territorio.
Ciò ha incluso la progettazione di un logo, la creazione di uno slogan e lo sviluppo di un’estetica coerente che sarebbe stata utilizzata in tutti i materiali di comunicazione.
Uniformare i materiali di comunicazione facilita la creazione di scorciatoie mentali da parte del pubblico che rendono immediata l’associazione del brand ai valori che l’evento stesso vuole comunicare.
Sito web con sistema di prenotazione
Lo sviluppo di un sito web dedicato ha permesso la fruizioni delle informazioni sugli eventi, calendari, dettagli sui partecipanti e opzioni di prenotazione (per lead generation da riutilizzare in operazioni di remarketing e DEM).
Il sito web è stato dotato di un sistema di prenotazione proprietario che ha facilitato la gestione delle prenotazioni e ha mantenuto la coerenza del design e dell’esperienza utente, poiché ha evitato l’utilizzo e il reindirizzamento degli utenti a strumenti esterni.
Piano di comunicazione integrata
La comunicazione del festival ha integrato diversi canali e tecniche – stampa, social media, eventi, relazioni pubbliche e collaborazione con partner mediatici – per massimizzare la visibilità.
La strategia di comunicazione ha previsto contenuti coerenti con la brand identity in grado di incuriosire gli utenti interessati fornendo al contempo tutte le informazioni necessarie per la loro prenotazione.
Nel dettaglio, i contenuti riguardavano approfondimenti sui concerti, sugli artisti che si sarebbero esibiti e curiosità sui brani che gli utenti avrebbero ascoltato dal vivo.
Questi contenuti hanno permesso alle persone di avvicinarsi ed entrare in sintonia con la musica da camera, un genere normalmente riservato a un pubblico di nicchia.
Campagne pubblicitarie
e PR management
La comunicazione di Suoni Oltre Confine si è avvalsa anche di campagne pubblicitarie online mirate per intercettare un pubblico specifico interessato ai concerti di musica da camera, massimizzando la copertura degli eventi e generando più di 150 iscrizioni per ogni singolo concerto della stagione, anche da parte di chi era del tutto inconsapevole della stagione concertistica.
Le campagne pubblicitarie sono state potenziate grazie al riscontro positivo ottenuto dalla gestione delle relazioni pubbliche.
Tali attività hanno permesso a Suoni Oltre Confine di essere menzionato da aggregatori di news sul territorio quali Latina Quotidiano, Temporeale Quotidiano, Corriere, Lazio Eventi, News-24, Telegolfo, ma anche da importanti riviste e blog del settore musicale con l’approfondimento di Quinte Parallele e con l’editoriale dedicato alla nascita del festival da parte di Le Salon Musical
